Итоги уже на сайте Второй конкурс будет Мы на Facebook

BASE — первый конкурс
для молодых стратегов

Традиционно, рекламные фестивали оценивают лишь креативную составляющую работ. Стратегия связывает креатив с реальными задачами бизнеса. Это грань между эффективной рекламой и творческим самовыражением.

Мы создаем BASE, потому что хотим напомнить — за каждой креативной работой должна стоять хорошо подготовленная, продуманная и четко сформулированная стратегическая основа.

Согласен?
Поделись!

01. Коротко

Для кого?

Для всех, независимо от возраста и географии

Что делать?

Презентация стратегии по клиентскому брифу

Когда?

Задание 1 сентября.
Сдавать по 15 сентября

Кто победит?

Выберут эксперты на основании критериев

Кто победил?

Вот эти совершенно прекрасные люди

Что будет?

Кубок, признание,
бесплатное обучение 

02. Что такое стратегия?

Стратегия — это рассказ о том, как решить коммерческую проблему.

Коммуникационная стратегия, как следует из названия, решает задачи бизнеса на уровне коммуникаций. Работа стратега заключается в том, чтобы связать задачи бизнеса с изменением поведения конкретной аудитории, определить, какое изменение в восприятии необходимо, чтобы произошло это изменение в поведении, и, в конце концов, выделить опыт/сообщение, способное привести к такому изменению в восприятии.

В результате, коммуникационная стратегия должна обоснованно ответить на вопросы: чтобы решить задачи бизнеса, с кем мы должны разговаривать, какое сообщение/опыт необходимо им передать и где, когда и как это лучше сделать.

Хорошая стратегия должна быть основана на глубоком понимании бизнеса клиента, рынка (конкурентов), целевой аудитории и среды, в которой запланирована коммуникация.

03. Что нужно сделать?

Проанализировать клиентский бриф и предложить презентацию стратегии, решающую задачи клиента, а также креативный бриф на 1 слайде.

Вы получите бриф с одного из конкурсов для молодых креаторов. Это будет клиентский бриф в плохом смысле этого слова. В нем будет заявлена задача. Возможно, описана аудитория. Возможно, встретится формулировка сообщения. Если повезет, не будет ничего из этого. Помните — вы можете поставить под сомнение что угодно.

Ваше задание: расшифровать этот бриф и выявить в нем задачи бизнеса, маркетинга и коммуникаций, и предложить стратегию их решения. Результаты работы должны быть представлены в виде презентации (pdf или ppt), начинающейся с титульного слайда с информацией об авторе, и состоящей из трех основных частей.

Стратегия

Не более 10 слайдов

Ваша формулировка системы целей и простой логичный рассказ о том, как достичь их с помощью коммуникаций.

Бриф

1 слайд по шаблону

Креативный бриф, вытекающий из стратегии, на одном слайде по заданной шаблоном структуре.

Материалы

Вне зачета

Все, что собрано в процессе работы. Жюри будет обращаться к этому лишь в крайних случаях.

04. Конкурсное задание

Конкурс завершен. Задание объявлено 1 сентября. Работу (одну от одного человека) необходимо прислать на адрес info@baseawards.ru до 23:59:59 15 сентября.

05. Как будем оценивать?

Судейство будет проходить онлайн. Жюри выберет шорт-лист, а затем, на основании критериев, определит трех победителей.

На первом этапе, из всех присланных работ будет сформирован список претендентов на победу. Для этого каждый участник жюри отсмотрит все работы и проголосует за вхождение работы в шорт или против. Работы, набравшие больше половины «За», сфомируют шорт-лист.

На втором этапе, из шорт-листа будут выбраны победители. Все работы шорт-листа будут выложены в открытый доступ. Опираясь на соответствие критериям, жюри подробно изучит прошедшие отбор работы и оценят их по 10-бальной шкале. Первые три работы, набравшие максимальный средний бал, будут награждены. Все работы шорт-листа получат развернутый качественный комментарий от жюри с указанием сильных и слабых сторон.

06. Критерии отличной стратегии

Все предложения будут оцениваться по следующим критериям.

Задача+Решение

Если нет четкой коммерческой задачи и ее решения, это не стратегия.

Погружение

В основе должно лежать понимание бизнеса, аудитории и ком. среды.

Логика

Излагайте последовательно и избегайте двояких толкований.

Обоснованность

Любые утверждения должны быть подкреплены данными.

Лаконичность

Если вы не используете данные, не рассказывайте о них.

Новизна

Старайтесь копнуть глубже и найти свежий взгляд на проблему.

 

07. Кто будет судить?

Чтобы представить объективное разносторонее мнение, мы пригласили экспертов из пяти ведущих рекламных школ России: Wordshop, ИКРа, MADS, FARM, HiNT.


Соня Шматова

Директор по стратегии и основатель Brave Red Market Intelligence, куратор курса стратегии академии Wordshop


Максим Пономарев

Креативный директор и сооснователь Friends, сооснователь школы рекламы MADs


Олег Попов

Ведущий стратегии в Яндексе, куратор блока digital-стартегии Wordshop


Петр Михайловский

Директор по стратегии DDB Russia, куратор курса стратегии FARM


Елена Эрман

Старший бренд-менджер Nestle, куратор курса стратегии на ИКРе


Дарья Царькова

Директор по стратегии Saatchi&Saatchi, куратор курса стратегии и сооснователь HiNT

08. Кто победил?

По итогам конкурса, мы получили 36 работ. Все презентации можно посмотреть на SlideShare.

В шорт-лист вошли 8 работ.

Золото
Дарья Померанцева

Серебро
Инна Фоменко

Бронза
Мария Серова

4 место
Андрей Филичев

Шорт-лист
Антон Марченко
Анна Дмитриева
Станислав Дмитриев
Дмитрий Рафальский

09. Что получит победитель?

Экспертная оценка

Сама по себе, возможность посмотреть на десятки работ по одному брифу — уникальна и полезна с точки зрения развития. Кроме того, жюри прокомментирует все работы, прошедшие в шорт-лист, а также подробно обоснует выбор победителей.

Бесплатное обучение

Первое место сможет побывать на любом из модулей блока стратегии на ИКРе по своему выбору. Второе место получит бесплатное место на интенсиве по стратегии Ильи Петрова.

Памятные кубки

Три лучшие работы будут отмеченный памятными кубками.

10. Кто это придумал?

Илья Петров: «Я просто хотел сделать мир лучше».

Митя Воскресенский: «Мне просто нечего было делать».

Почта для любых вопросов: info@baseawards.ru